Čo je Programmatic Guaranteed, teda programatický predaj zaručeného inventára, aké sú jeho výhody v porovnaní s tradičnými rezerváciami a prečo sa dopyt inzerentov po programatických zaručených obchodoch neustále zvyšuje.

• Programmatic Guaranteed (programatický predaj zaručeného inventára, ďalej aj PG) umožňuje kupujúcim rezervovať vopred definované množstvo zobrazení reklamy na konkrétnych umiestneniach za pevnú cenu.
• Nie je plne automatizovaným spôsobom obchodu: Vyžaduje interakciu kupujúcich a predávajúcich. Pred spustením kampane sa musia kupujúci a predávajúci dohodnúť na cene aj na objeme zobrazení, akoby išlo o priamy predaj.

Prečítajte si aj: Čím vyhráva programatik nad priamymi rezerváciami

• Možnosťou presného zacielenia, transparentnej dvojstrannej dohody o nákupe konkrétneho inventára za pevnú cenu a strojovej kontroly realizácie obchodu je Programmatic Guaranteed určitou kombináciou programatických aj priamych predajných kanálov.
• Na rozdiel od nezaručeného programatického nákupu (napr. preferované dohody), PG však neznamená laxný, ale predstavuje 100% záväzok od kupujúcich pri rezervovanom objeme obchodov. Pre vydavateľov to je kľúčová vec pri zaistení výnosu z dohody.
• Prostredníctvom zaručených ponúk môžu kupujúci získať prístup k rovnakým umiestneniam a formátom ako v prípade priameho predaja (tradičných neprogramatických rezervácií). Ide o transparentnú, priamu dohodu, čo hrá kľúčovú úlohu pri dôvere medzi kupujúcim a predávajúcim.

Prečítajte si aj: O strojoch a našom čase

• Nástroje programatickej zaručenej dohody sú oproti tradičnej rezervácii jednoduchšie, časovo úspornejšie a efektívnejšie. Výskum Boston Consulting Group (A Guaranteed Opportunity in Programmatic Advertising) zistil, že programový zaručený proces bol v porovnaní s tradičnými priamymi rezerváciami o 57% efektívnejší z hľadiska času ušetreného vydavateľom a takmer o 30% efektívnejší pre agentúry.

• Programmatic Guaranteed urýchľuje spustenie kampaní na základe garantovaných objemov a pomáha predchádzať chybám v obchodovaní. Navyše uľahčuje optimalizáciu nákladov a zvyšuje efektivitu; všetky transakcie je možné spravovať na jednom mieste a fakturácia je automatizovaná.
• PG sa dá nasadiť v akomkoľvek prostredí (desktop, mobilný web, v aplikácii). Ak je SSP súčasne reklamným serverom vydavateľa, kupujúci majú prostredníctvom Programmatic Guaranteed prístup k 100% konkrétneho inventára.

Prečítajte si aj: Programatický predaj displejovej reklamy dobieha priame rezervácie

• Trendy ukazujú, že rozpočty sa posúvajú k programatickému nákupu, a globálny dopyt inzerentov po programatických zaručených obchodoch sa neustále zvyšuje. Je preto pravdepodobné, že na určitých trhoch programová zaručená inzercia postupne nahradí takmer všetok priamy predaj.

Použité zdroje: smartadserver.com; a článok Camille Bauduin, https://smartadserver.com/programmatic-direct/programmatic-guaranteed-discerning-fact-from-fiction/

Autor: Vladimír Martinka, Programmatic expert
Zoznam článkov autora

Už ste čítali?