Prečo píšem blog o programatickej reklame

Píšem o tom, prečo nakupovať a predávať programaticky, cez aké druhy kanálov dopytu možno speňažovať inventár, ktoré programatické kanály možno v predaji použiť, čo je vlastne predaj zaručeného inventára cez programmatic guaranteed, či o tom, ako pripraviť tímy na prijatie programatických technológií.

Preto píšem blog o programatickej reklame. Pripadá mi užitočné písať o tom, čo môže pomôcť.

Predaj a nákup programatickej reklamy rok od roka rastie na úkor iných mediatypov i digitálnych kanálov.
Digitálna reklama tvorí v roku 2025 už viac ako 75 % celkových globálnych výdavkov na reklamu. Tento podiel neustále rastie.

Display reklama je najväčšou kategóriou v rámci digitálnej reklamy

Display reklama je najväčšou kategóriou v rámci digitálnej reklamy. Predpokladá sa, že globálne výdavky na display reklamu dosiahnu v roku 2025 hodnotu 212 miliárd dolárov. Najväčší podiel na trhu majú Severná Amerika a Ázia.

Viac ako 90 % digitálnej display reklamy v rozvinutých krajinách sa nakupuje programaticky, teda prostredníctvom automatizovaných systémov. Tento trend zvyšuje efektivitu a presnosť cielenia.

V prvej polovici roku 2025 sa programaticky nakupovalo 79 % celkovej display reklamy. Ide o výrazný nárast, pričom hlavnými formátmi sú video a non-video display.

Celkovo sa v Európe odhaduje, že trh s programatickou reklamou dosiahne v roku 2025 hodnotu približne 108,23 miliardy dolárov. Viac ako 60 % display reklamy je už programatickej, pričom tento podiel neustále rastie.

Prečítajte si aj: Moja digitálna transformácia

Osveta je dnes potrebná viac ako kedykoľvek predtým

Stále celkom nezorané slovenské programatické pole sa posledné roky snaží veľmi dobre kultivovať IAB Slovakia cez vzdelávací program Dimaq. No najmä v médiách, kde žiaľ neradi investujú do vzdelávania predajcov, vedomosti  zaostávajú. To je samozrejme faktor, ktorý brzdí napredovanie programatiku pod Tatrami. Osveta je dnes potrebná viac ako kedykoľvek predtým.

Aj preto píšem blog o programatickej reklame.

Prečítajte si aj: Ako pripraviť tímy na prijatie programatických technológií

Trendom je programmatic guaranteed

Najväčšie rezervy zrejme sú v programmatic direct. Médiá stále vidia svoj hlavný biznis v štandardných neprogramatických rezerváciách. Objektívne – tak je väčšia šanca pre obe strany pracovať so zľavami a bonusmi. Všetci zúčastnení chápu trend a radi rátajú tržby z programatického predaja reklamy. No trendom už posledné roky nie je len aukčný predaj či preferované dohody, ale aktívny digitálny sales zaručeného inventára cez programmatic guaranteed, vyžadujúci nielen obchodné, ale aj technické zručnosti obchodníkov. Tie zaostávajú, a aj preto podiel direct programatického predaja na Slovensku nerastie tak, ako by mohol.

Hlasujte v ankete Šikovného webu

Prečo (teda vlastne) píšem blog o programatickej reklame?

Pripadá mi jednoducho užitočné písať o tom, čo môže pomôcť. Píšem o tom, prečo nakupovať a predávať programaticky, cez aké druhy kanálov dopytu možno speňažovať inventár, ktoré programatické kanály možno v predaji použiť, čo je vlastne predaj zaručeného inventára cez programmatic guaranteed, či o tom, ako pripraviť tímy na prijatie programatických technológií. Takže – preto píšem blog o programatickej reklame.

Autor: Vladimír Martinka, Programmatic expert
Zoznam článkov autora

Už ste čítali?