Potenciál header biddingu je pre publisherov významný pre nové výnosy nezávislé od výnosov z Google Ad Exchange, teda z hľadiska diverzifikácie zdrojov dopytu. Ako jedna z foriem monetizácie inventára potrebuje okrem spoľahlivého technologického riešenia kvalitný inventár a prvotriednych partnerov. Tieto tri faktory sú kľúčové pre ...

Prax prináša potrebu rýchlo navýšiť alebo pozastaviť programmatic guaranteed deal. Ako to funguje? Navýšenie podlieha schváleniu oboch účastníkov Stáva sa to. Plánovaná kampaň potrebuje zrazu viac zobrazení počas jej priebehu. Navýšenie impresií vecne dohodu mení, a teda je krokom podliehajúcim schváleniu oboch účastníkov dealu. Strana ...

Poznáte možnosti a limity programatických predajných kanálov? Pravdou je, že pokiaľ ide o programatik - platí, že nič nie je nemožné. Otvorená aukcia – základ V otvorenej aukcii, ktorá je základom programatiku, sa inzerenti snažia pomocou programatických platforiem dopytu (DSP) za čo najlepšiu cenu nakúpiť ...

Ak ste ako publisher vytvorili cenový či dopytový ekosystém, o ktorom ste si mysleli, že je zostavený a nastavený dlhodobo správne, nie je to celkom tak. V programatickom yield managemente nie je nadlho nič isté a nemenné. Neustále zmeny Predstavte si, že ste postavili dom ...

Pre webové médiá je programatik na Slovensku realitou. Pre niektoré viac, pre niektoré menej. Kedy však z neho začnete naozaj profitovať aj vy? Vytvorte si víziu, nástroj a tím. A začnite naozaj predávať programaticky. Možno vám pomôže toto desatoro. Stratégia predaja Vízia znamená, že si ...

Ak vychádzame z klasického obchodníckeho predpokladu, že cieľom nie je predať 10 pecníkov chleba za rovnakú cenu jedno euro, ale radšej štyri pecníky predať po dve eurá a len zvyšných šesť za euro, dajú sa takto naše celkové tržby sa zvýšiť o 40%. Dá sa ...

Yield management znamená zvyšovať výnosy z predaja. Pozrime sa na to, ako možno vplývať na výnosy z programatickej reklamy a čo vlastne robí yield manažér. Riadenie zdrojov dopytu Na výšku výnosov má vplyv kvalita ale i počet partnerov dopytu. Teda sietí, ktoré sa môžu zúčastňovať ...

Čo vedie k vyšším príjmom v otvorenej aukcii: Vyššia nastavená cena a nízke pokrytie, alebo vyššie pokrytie pri nižšej cene? To je otázka, s ktorou sa často stretneme pri yieldmanažmente reklamného priestoru na webových stránkach s nasadeným programatickým aukčným systémom. Aukcia prvej ceny Ako teda ...

Ak programatický kupujúci používa DV360, môže svoje kampane cieliť na viditeľné zobrazenia. Treba však cieliť programatickú reklamu na najvyššiu viditeľnosť? Pozrime sa bližšie na možnosti a súvislosti. Kupujúci používajúci pre programatický nákup DSP DV360 môže podávať ponuky napríklad len na zobrazenia, ktoré majú určitú minimálnu ...

Kompatibilita systémov pri programatických zaručených dohodách je výhodou pre kupujúceho i predávajúceho. Čo možno cez systémy od Googlu (DV360 a Ad Manager) kontrolovať na oboch stranách nákupného reťazca? Prinášame päť podstatných prvkov kontroly pri programmatic guaranteed dealoch. História vyjednávania na jednom mieste Kupujúci i predávajúci ...

Bonita Stewart, Vice President, Global Partnerships, Google píše na blogu o tom, koľko peňazí ostáva vydavateľom za používanie Google Ad Managera pri priamych rezerváciách i programatickom predaji. V priemere to má byť viac ako 95 percent. Pri analýze údajov o príjmoch 100 najvýznamnejších spravodajských organizácií, ...

Aj Slovensko už reportuje programatik korektne. Po novom sa u nás tri štvrtiny displejovej reklamy nakupujú programaticky, oznámila IAB Slovakia. Kým ešte vlani združenie do programatických výdavkov nedokázalo od svojich členov získať a zahrnúť do reportu reálne čísla o ich podiele (za rok 2020 vykázali členovia ...