Každá zmena zabehnutého nemusí byť príjemná pre pracovný postup. Zvlášť pre ten zaužívaný. Ale čo keď prináša užitočné veci? Tu sú moje štyri postrehy inšpirované článkom z ppc.land týkajúce sa témy interaktívne prehľady.
Nový spôsob generovania reportov programatickej či direct reklamy v Google Ad Manager je to, na čo používatelia GAM-u budú musieť v roku 2026 prejsť. Už teraz je však dobré, zoznámiť sa s interaktívnymi prehľadmi. Po niekoľkotýždňovej práci s nimi môžem povedať, že prinášajú viacero benefitov pri reportovaní dát z GAM.
Všetko na jednej stránke
Prvou, na ktorej sa zhodujem s autorom článku GAM to replace reports tool with interactive reports by 2026 Luisom Rijom je „možnosť vytvárať a zobrazovať prehľady na tej istej stránke v aplikácii Ad Manager, čo umožňuje upravovať výbery a okamžite kontrolovať aktualizované výsledky bez toho, aby ste museli prechádzať medzi rôznymi obrazovkami alebo čakať na obnovené údaje“. Je to fajn vec, len si na ňu musíte zvyknúť vytvorením pár prehľadov.
Automatické porovnávanie šetrí čas
Druhou fajnovosťou, s ktorou som sa zoznámil je možnosť porovnávať časové obdobia vedľa seba s automaticky vypočítanými percentuálnymi zmenami, čo označil v už zmienenom článku Josh Williams, riaditeľ digitálnej analytiky v spoločnosti North Media Group za vec, „ktorá šetrí nášmu tímu každý týždeň hodiny práce.“ Celkom uveriteľné a pre yield management potrebné.
Prečítajte si aj: Desatoro o tom, kedy začnete naozaj profitovať z programatiku
Treťou užitočnou vecou je spôsob, ako možno pri zoznamovaní sa s týmto novým nástrojom, navrhovať jeho zlepšenia, alebo nahlásiť chýbajúce dimenzie či metriky. Ja osobne som bol voči interaktívnym reportom skeptický, najmä pre niektoré chýbajúce dimenzie oproti doterajším prehľadom, ale tím Google Ad Managera vyslyšal zrejme aj moju spätnú väzbu, a postupne ich do interaktívnych prehľadov pridáva. To mu slúži ku cti.
Prečítajte si aj: Šanca na integráciu oddelených predajných tímov
Nechajte si ho vygenerovať
No a posledná vec – jedna perlička – namiesto vyklikávania vlastného interaktívneho prehľadu si ho teraz môžete nechať vygenerovať. Funkcia generovania prehľadov pomocou umelej inteligencie (beta) vyberie metriky a rozmery na základe vášho pokynu a spustí pre vás relevantný prehľad. Ako vždy pri AI, musíte síce rátať s nepresnosťami, ale ak sa naučíte naučiť AI rozumieť vám, môže to fungovať.
Záverom len odporúčanie – ak si nebudete vedieť rady kde čo nájsť, Ad Manager má solídnu podpornú stránku.
Tak do toho, priatelia, vyskúšajte.
Autor: Vladimír Martinka, Programmatic expert
Zoznam článkov autora
Už ste čítali?
Preferované dohody verzus otvorená aukcia
